第八届CCTV贺岁杯系列赛蕴含三大亮点 助力多地撬动体育旅游产业
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文|付政浩
体育大生意记者
一直以来，春节都是中国收视率最高、品牌社交黏度最大、家庭消费意愿最强烈的节日，而处于休假状态的数亿中国体育迷自然比任何时候都更渴望从体育中获取愉悦感，但遗憾的是，春节期间中国本土几乎所有的体育比赛都处于休赛状态。空窗需要填补，痛点激发创意，于是，从2013年起，CCTV贺岁杯系列赛应运而生，并很快就成为中国春节期间最重要和最具关注度的体育IP之一。
CCTV贺岁杯系列赛的核心理念是选取老百姓喜爱的项目，邀请人气体育明星、体育大腕同场较量，在体现比赛专业性的基础上，融入中华传统文化，凸显趣味性、娱乐性。2020年春节期间CCTV贺岁杯系列赛第八届如约而至，并在往届的基础上进行了进一步的创新和升级。除了“狮王争霸赛”、“世界女子九球争霸赛”、“中日韩新春围棋争霸赛”这三项传统人气赛事加大包装力度之外，还新增了“中国广场舞公开赛”项目。
整个春节假期这些比赛不仅在CCTV5黄金时段进行播出，而且在CCTV5和CCTV5+进行录播，诸如“狮王争霸赛”等中国传统文化底蕴深厚的项目还在CCTV1重播。毫无疑问，CCTV贺岁杯系列赛一如既往地赢得了收视率和口碑的双丰收。
除去老百姓喜闻乐见、津津乐道之外，第八届CCTV贺岁杯系列赛还有三大亮点。作为一个已历时八年打磨品牌的中国特色体育IP，CCTV贺岁杯系列赛从体育IP的专业包装和商务开发等层面均取得了非常亮眼的运营成果。同时由于赛事在央视的春节黄金档持续播出，对赛事举办地打造城市名片和撬动体育旅游产业也形成了积极的推动作用，所以第八届CCTV贺岁杯系列赛的四项赛事的举办地无一例外都是国内著名的风景旅游胜地，这无疑是也是本届CCTV贺岁杯系列赛的又一亮点。
亮点一：赛事包装创意新颖，围棋凸显科技属性
作为顶级体育IP，历经八年的运营推广，CCTV贺岁杯系列赛的赛事包装推广也堪称国内顶级水准。在这方面，已经持续举办八年的“围棋争霸赛”和“世界女子九球争霸赛”更是在赛事包装运营方面不乏创新举措。
本届“围棋争霸赛”在赛事包装运营方面的最大亮点就是强化科技属性，引入AI人工智能辅助解析棋局走势和华为Watch GT2手表实时监控选手心率。而女子九球的最大亮点就是创造性地推出了由年仅年仅15岁的中国小将张沐妍和年仅24岁的白俄罗斯美女选手玛格瑞塔组成的“跨国美少女组合”，虽然两人看似稚嫩，但却出人意料地击败了陈思明和刘莎莎组成的“世界冠军战队”。
“围棋争霸赛”不仅是第八届届CCTV贺岁杯打头阵的赛事、率先于1月20日至22日在CCTV5直播，而且也是CCTV贺岁杯自2013年创立以来长期主打的王牌赛事，最初为国内围棋高手对抗赛，从第三届开始则固定成为中日韩三国围棋高手对抗赛，如今已是世界围棋爱好者每年一度必看的巅峰之战。今年的事参赛阵容与去年相同，仍是柯洁九段（中国）、朴廷桓九段（韩国）、芝野虎丸九段（日本）三位世界顶尖高手。巅峰之战、高手对决，对赛事的包装运营能力自然要求颇高。
除了组建聂卫平、华学明、常昊、陈盈、古力、徐莹这一豪华解说嘉宾阵容外，本届中日韩新春围棋争霸赛还引入了AI人工智能辅助解析棋局走势。自 AlphaGo与李世石、柯洁等顶级棋手对弈之后，AI智能与围棋就结下了不解之缘。不仅因为AI而让围棋走入更多人的视线，同时AI也为围棋带来了新的发展机遇，目前AI智能已经引入中国围棋队的训练之中。此番贺岁杯引入AI来解析棋局走势，不仅同步解析双方棋局，而且与棋手同步落子，与棋手同台比拼，同时协助解析棋局，并给出胜负的判断。
此外，三位棋手比赛期间均带上了华为Watch GT2手表，以实时监控心率变化，并在解说屏幕上直播展示。众所周知，柯洁、朴廷桓和芝野虎丸都是“胸有激雷而面如平湖”的顶级棋手，比赛中单看其表情无从探知他们在对弈中的情绪变化。而此番他们佩戴的华为Watch GT2拥有HUAWEI TruSeen3.5心率监测技术，能够对心率进行智能监测并精准捕获心率并快速反应心率变化，从而让观众可以直观地领略棋手巅峰对决中看似面如平湖时实则胸中激雷的另一面，准确探知他们在对弈中的情绪变化，为赛事增添了更多话题性。
从2013年贺岁杯系列赛创立至今，女子九球项目从未缺席，一直都是贺岁杯系列赛中人气最高的赛事之一。每年的九球贺岁杯都以颜值高、球技高、人气高而著称，除了场上的巅峰对决，美女球员们的才艺展示同样颇具看点，如何巧妙地让选手的颜值、球技、人气融合于一体，让赛事在确保专业性的前提下还能展现娱乐性、趣味性，这无疑也是女子九球贺岁杯赛事运营包装的独到之处。
本届九球贺岁杯依旧采用团体赛的方式，但阵容却迎来大换血。在2019年6度夺冠的陈思明，和3届九球世锦赛冠军刘莎莎搭档出战，两位选手都是第二次参加贺岁杯，并且是首次联手登台。她们的对手则是年仅15岁、刚刚加入九球国家队的中国小将张沐妍，和来自白俄罗斯的24岁美女选手玛格瑞塔，一边是豪华的“世界冠军战队”，另一边则是稍显稚嫩的“跨国美少女组合”，双方在纸面实力上似乎存在不小的差距，但比赛的过程却悬念跌宕起伏，最终通过点球大战才决出胜负，比赛激烈程度由此可见一斑。
在精彩的比赛之余，美女球员们的才艺展示环节甚至更加抢镜。今年的贺岁杯赛场，刘莎莎和玛格瑞塔分别奉献了热辣的舞蹈，陈思明一展歌喉，带来了《最初的梦想》、《我和我的祖国》等歌曲串烧；张沐妍则用一首动人的《父亲》表达了自己对多年来家人支持的感谢，于春节期间给广大球迷带来一场精彩的视听盛宴。
亮点二：商务开发成果喜人，狮王争霸赛引入冠名赞助商
作为我国春节档收视率位居前列的顶级体育IP，CCTV贺岁杯系列赛在经过八年的品牌锻造后，其商业价值也在逐步凸显，除了各地积极承办赛事、赛事承办方机构越来越多之外，不少知名品牌也纷纷选择成为赛事赞助商。在这方面，“中日韩新春围棋争霸赛”和“狮王争霸赛”尤为明显。其中，“中日韩新春围棋争霸赛”获得多家大品牌竞相赞助，而“狮王争霸赛”则引入广东知名食品企业峰之雪出任冠名赞助商。
“中日韩新春围棋争霸赛”的协办方之一中体大健康体育文化集团有限公司已经连续第二年参与贺岁杯系列赛，此外，茅台汉酱酒、农夫山泉、华为、四川航空等众多大品牌则出任赛事的赞助商，并且品牌形象与赛事进程巧妙地融为一体，尽显体育营销的“润物细无声”之道。
围棋讲究以静制动，选手在比赛中不时要饮水来凝神思考，而比赛官方饮用水“农夫山泉”顺理成章就成功出镜；比赛直播电脑使用的是华为电脑，而棋手下棋时则戴着华为Watch GT2手表，实时监测到的心律还同步了屏幕上，解说嘉宾点评时则不断引用华为Watch GT2手表的数据进行分析；此外，比赛现场还摆放有四川航空的飞机模型，四川航空的“英雄机长”刘传健则亲临比赛的抽签仪式现场，三位棋手按年龄从刘传健手中抽取顺位；至于汉酱酒“传承的力量”的展示牌，在赛场、演播厅更是随处可见……
众所周知，舞狮分为南狮和北狮两种，“狮王争霸赛”则是南狮文化的载体。继赛事此前在东莞麻涌、佛山南海西樵等地成功举办之后，今年则再一次扩大赛事版图首次来到肇庆举办。作为广东当地著名食品企业，广东峰之雪食品有限公司力压一众竞争者成为赛事的冠名赞助商。峰之雪董事长周树真是一位资深乒乓球球迷，他在接受体育大生意记者采访时表示，峰之雪是立足粤港澳大湾区农户产品集散地的企业，自创立以来就赞助了多项在广东举办的大型体育赛事，一直坚持进行体育营销。
周树真透露峰之雪选择冠名赞助狮王争霸赛，不仅仅是因为狮王争霸赛在CCTV5和CCTV1播出，赛事曝光率和收视率惊人，还因为南狮文化正在席卷全国，借助狮王争霸赛这一载体，峰之雪的产品和品牌能够在全国推广。“随着狮王争霸赛多年的推广，南狮文化早已不再局限于南方，比如今年的狮王争霸赛的8支队伍分别来自中国香港、中国澳门、上海、福建、河南、陕西、广东深圳、肇庆等地，参赛队伍范围之广也体现了南狮文化正在向着全国发展。希望通过冠名赞助本届狮王争霸赛， 能让峰之雪的产品、品牌也传播到全国各地去。”周树真说。
亮点三：赛事举办地皆是风景胜地，助力当地体育旅游融合
当前，国际一线城市不仅单纯将体育赛事作为城市的一张靓丽名片，还借助体育旅游的方式让体育赛事成为实打实推动城市经济转型升级的推动力量。第八届CCTV贺岁杯系列赛的四项赛事的举办地无一例外都是国内著名的风景旅游胜地，而贺岁杯的优质赛事内容和超高收视率则将对当地城市名片的打造和体育旅游产业的发展起到积极的催化作用。
今年的狮王争霸赛因为在“七星砚都”肇庆举办，并且具体举办点七星岩牌坊广场又属于5A级旅游区肇庆市星湖风景名胜区，所以今年的狮王争霸赛在传统套路这个比赛环节上专门将规则调整为“七星伴月”。所谓“七星伴月”是指，将七个矮桩环绕在主桩之外，每个桩上都会摆放一个橘子，而比赛的队伍要依次将橘子咬开的同时，还要完成各种动作。裁判不仅会对每支队伍的动作进行评分，还会检查橘子的情况。狮王争霸赛做出这样的规则调整也折射出CCTV贺岁杯系列赛在聚人气、贴地气的基础上，开始于赛事运营及推广方向倾注更多的策划投入，在自身品牌打造的同时也致力于推动地方文旅融合发展。
肇庆市文化广电旅游体育局局长黎沛荣在接受体育大生意记者采访时表示，这次狮王争霸赛来到肇庆，两者可谓是相得益彰：“肇庆作为中国历史文化名城，也是广府文化发祥地。而南狮则是广府文化的一部分，因此，肇庆的南狮群众基础很好。同时，肇庆作为武术之乡，再加上醒狮这项非物质文化遗产以及本次的举办场地——肇庆星湖景区刚刚成为了广东省第10个5A级景区，可以说在年味之中，也让体育、文化和旅游更好的结合在了一起。”
“世界女子九球争霸赛”和“中日韩新春围棋争霸赛”连续第二年在成都市武侯区举行。武侯区位于成都市中心城区西南部，成立于1990年，因区内蜚声中外的武侯祠而得名，是成都对外经贸合作、文化交流的重要窗口。区域内的成都武侯祠记录着千古名相第一人诸葛亮治汉兴蜀、励精图治的生平。此外，武侯区的望江楼公园风光迤逦，著名女诗人薛涛的薛涛笺、木版水印留传至今。武侯可谓文化底蕴深厚，风景秀丽，汇聚了三国文化、诗竹雅韵、丝路沧桑、蜀锦繁华等优秀历史文化。
而本届“中日韩新春围棋争霸赛”的抽签仪式就专门安排在武侯祠举行。日本芝野虎丸抽中“关羽”脸谱，首轮轮空，中国柯洁和韩国朴廷桓抽中张飞脸谱，两人首轮对决。成都武侯区有着深厚的三国情结，而围棋一直是中日韩三国交流和友谊的桥梁，在武侯区举办中日韩围棋争霸赛可谓是天作之合，成就一段围棋界津津乐道的传世佳话。
2020CCTV贺岁杯广场舞公开赛虽然是CCTV贺岁杯系列赛首次设立的比赛，但鉴于广场舞在全国拥有广泛的群众基础，号称“一亿人在跳，三亿人在看，还有九亿待发展”，所以此番有来自全国各地的12支顶级队伍来到四川眉山参赛，各地选手们在参赛之余也充分领略了眉山浓郁的人文底蕴。
如你所知，眉山是一座历史悠久、气候宜人的城市，有着“千载诗书城”的美称。这里不仅是北宋文学家苏轼的故乡，拥有三苏祠、瓦屋山等丰富的人文旅游资源，也因良好的生态环境被誉为“天府御花园”，全市森林覆盖率49.07%，是国家园林城市。赛事具体举办地眉山市东坡城市湿地公园坐落于岷江河畔，背靠眉山市远景楼，别有一番巴蜀小镇的韵味。场地两边的树上挂着大红灯笼、中国结等新春元素装点着节日气氛。显然，当地无论是人文资源还是自然风光，均为前来参赛的各地选手留下一段难忘的体验。
开幕仪式上，主办方还准备了富有“三苏文化”特色的《我爱苏东坡》、《苏母的宅院》等精彩的文艺表演为赛事营造氛围。比赛期间，选手们的比赛曲目既有诸如《中国美》《广场style》等脍炙人口的广场舞歌曲，也有《广西尼的呀》《在下东坡一笑眉山》等地域特色浓厚的曲目。真可谓是一幅“相约千载诗书城，广场舞者大联欢”的唯美画卷。
毫无疑问， 2020CCTV贺岁杯广场舞公开赛在眉山的成功举办对当地城市名片的传播推广和体育旅游的融合发展起到了积极的推动作用。此前在2016年国家旅游局、国家体育总局就曾联合印发《关于大力发展体育旅游的指导意见》，明确提出“到2020年我国体育旅游总消费规模突破1万亿元，在全国建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地，建成100家国家级体育旅游示范基地，推出100项体育旅游精品赛事，打造100条体育旅游精品线路，体育旅游总人数达到10亿人次”。在体育旅游产业方兴未艾的大趋势下，可以预见的是，未来会有越来越多的旅游胜地渴望承办CCTV贺岁杯系列赛事，借以撬动自身体育+旅游产业的融合和升级。
注：本文所用图片来自中视体育
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